Hier ben ik nu

Hoeveel weten wij over ons koopgedrag? Wat stuurt werkelijk ons koopgedrag in wereld waarin wij constant  door de media worden bestookt met boodschappen? Een opvallende advertentie, een smeuïge slogan, een aantrekkelijke jingle. Of nemen wij koopbeslissingen zo diep in ons onderbewustzijn dat we er ons nauwelijks van bewust zijn.

Tien jaar geleden werd het begrip voor het eerst geïntroduceerd in de Verenigde Staten en de laatste jaren wint het ook hier sterk aan populariteit. Personal branding is ‘hot’. En terecht, want het begrip zal in de toekomst door toenemende concurrentie alleen maar aan belang winnen.

In een wereld waarin de markt langzaam maar zeker met (zelfstandige) professionals en adviesdiensten overbevolkt raakt, maken opdrachtgevers met toenemende mate keuzes op basis van persoonlijkheid. Goed zijn in je vak en kwaliteit leveren zijn niet langer de voornaamste eisen. Jezelf onderscheiden, daar draait het om.

 

Niet zo lang geleden, zag ik hier een posting over Starbucks. Voor degene die makkelijker lezen in onze “eigenste oertaal” heb ik het even vertaald.

Starbucks kent reeds een sterk aanwezigheid in social media. Het Twitteraccount van het concern heeft meer dan 180.000 volgers, op Facebook hebben ze meer dan anderhalf miljoen fans en popster Miley Cyrus levert het merk zelfs free publicity door het gebruik van Twitpic waarop zij  poseert met de welbekende koffiebeker.

Eerst even nogmaals iets duidelijk maken. Marketingstrategie ís noodzakelijk. Nu de wijzer voor velen op twee voor twaalf staat neemt de angst toe. Maar geloof ons, lukraak rondschieten met folders, dm-campagnes of zelfs internetterreur is in ieder geval zeker niet  de oplossing.

 

De huidige periode doet hier en daar steeds vaker denken aan het knappen van de internetbubbel halverwege de jaren negentig. Paniek, chaos en salesmensen die grote delen marketingbudget opeisen. Geen slimme zet toen en zeker geen slimme zet nu. Tijd voor een uitleg dus.

 

Op de Blauwe Draeck (foto is link naar de andere foto's)

De Volvo Ocean Race is voor echte mannen en vrouwen die sportief ogen. (laatste categorie, zijn natuurlijk minder sexie om te zien) Maar voor de dames en heren onder ons, die al ” middle age” zijn. Die weinig sporten en daardoor een beetje uitgezakt zijn en graag fabuleuze marketingpraat willen wauwelen op zacht kabbelend waterzachte golven. Raad ik u aan om een kuster te kopen. Wel wil ik u de volgende tip meegeven: heb wel  rust in uw derierre!

First thing in the morning: mijn krantje lezen. Geweldige advertentie in NRC Next gespot. Mijn vraag is dan ook meteen: hoe vol is jouw glas? Half leeg of half vol?

Sociale netwerken schoten de laatste jaren als digitale paddestoelen uit de grond. En met succes. Hyves, Facebook, Plaxo, LinkedIn, het zijn inmiddels volwassen bedrijven waarin soms miljoenen omgaan. Zo ook LinkedIn. Actief sinds mei 2003 en binnen zes jaar uitgegroeid tot een wereldwijd netwerk van 40 miljoen geregistreerde personen.